安正时尚郑安政专访：生活形态的细分化品牌建设
安正时尚集团董事长郑安政近日接受了国内顶尖奢华生活方式杂志——《舒适COMFORT》的专访，他谈到集团的上市是对自己这几十年努力最大的肯定，在专访中他提到“这三十年我一直在做服装、做品牌。服装产业的流程很长，并不是那么简单，即便如此我仍觉得品牌还有巨大的提升空间。” 过去三十年，郑安政完成了资本的原始积累和品牌创建，目前，他正在经历人生的“第三次创业”，通过整合全球研发技术，供应链和营销渠道资源，逐步实现集团更大的发展，是郑安政的新目标。
以下为专访内容部分节选：
衣食住行，以衣为首，足见人类对于穿衣这件事的重视。在传统文化中，服饰作为显示人们礼仪观念的重要社会标志，不仅是一种物质文化的表征，还具有精神文明的含义。在当今社会，无论对于男人还是女人，衣服的意义都早已超越了传统的实用和审美价值。服饰成为了大众之间社会交往、性格生成甚至表达观念的一种日常媒介。如果说过去穿衣服是为了更好地活着，那么如今用“活着是为了更好地穿衣服”来形容也并不为过。人们在不同场合穿着不同的服饰，不同服饰的穿着可以让自己体会到不一样的感觉——人靠衣装，无论性别、种族、阶级，人类在这里达到了空前的共识。
在过去的三十年，郑安政始终将服装和时尚作为自己的事业来奋斗。他以太原的百货公司柜面为起点，开疆扩土至安正时尚集团旗下五大品牌交相辉映，直至今年情人节，安正时尚集团股份有限公司A股在上交所挂牌上市，郑安政凭借自己坚韧的性格、敏锐的时尚嗅觉与打不倒的精神，成为改革浪潮和时尚潮流中名副其实的“弄潮儿”，亲手打造了拥有安正独特基因的时尚帝国，为中国服装产业转型升级和建设时尚品牌强国贡献着自己的力量。
三十年如一日地聚焦
郑安政直言自己是个爱美的人。他喜欢逛商场，往往一逛就是好几个小时;他对服装有着近乎偏执的追求，能够精准定位集团五个品牌的消费人群，满足客户的差异化需求;他是安正男装品牌的灵魂代言，是安正时尚集团的总舵手。
1986年，借着改革开放的春风和自己的商业头脑，郑安政兄妹在山西太原的钟楼大街成立了一家集设计、剪裁、缝制、销售于一体的服装店，仅仅一年时间，就赚到了人生的第一桶金。两年后，当时有着“中国北方时尚之都”称号的大连，吸引郑安政在此创立了大连晶雅时装有限公司，或许那时的郑安政还未来得及将今天的宏伟蓝图规划清晰，然而“让中国时尚步入国际舞台”早已是他为之奋斗的目标，一切就这样命中注定般地向前发展。
“在品牌生死攸关的时候，即便当时破产了，我想我可能还会是一个小老板，就算今天公司关张了，明天我也照样能够做起来。”郑安政今天的这份淡然与自信，源于当年其首个品牌“JZ玖姿”的艰苦创立。1995年，郑安政创立了海宁九冬皮革时装厂，经历过年入几百万的喜悦，也遇到了发展的瓶颈，自那时起，郑安政的品牌意识开始觉醒。在考察过法国、意大利、美国等女装市场后，他果断投入全部积蓄倾力于“JZ玖姿”品牌的打造，经历过品牌烧钱的资金短缺期和欧美、日韩品牌的打压，最终坚持到品牌影响力爆发所带来的销售额激增。“JZ玖姿”将西方时装的精致优雅和浪漫热情与东方气息完美融合，缔造出自信、优雅、女人味的经典，郑安政自此也开始了他自主品牌的探索之路。
JZ玖姿店铺形象
安正集团在此时开始初具雏形，2008年推出更具设计感的女装品牌“IMM尹默”。IMM尹默致力于打造独立、知性、具设计启发性的高端时尚品牌，以独树一帜的“IMMist素人”的时尚艺术语言传达出品牌特有的设计风格与意识形态。2012年，郑安政推出公司首个男装品牌——ANZHENG安正男装，着眼于都市高端男士的时尚需求，在深刻理解西方文学艺术内涵的基础上，将中国文化的气韵自然融合进品牌创造之中。
IMM尹默店铺形象
ANZHENG安正男装店铺形象
后来，安正时尚集团旗下“MICHELLE MOISSAC米歇尔摩萨克”和“FIONA CHEN斐娜晨” 两个女装品牌开始逐步发展。 MICHELLE MOISSAC米歇尔摩萨克，以法式风尚为其灵感源泉，将浪漫主义融合东方美学的含蓄魅力，服装风格轻柔精致、浪漫摩登，焕发着精致脱俗、自信独立的现代女性美感。
Michelle Moissac17夏季大片
FIONA CHEN斐娜晨则将欧洲时尚理念、审美情趣与中国女性体型相融合，将风格的构建深植于女性的心理，带领服装回归内心，将女性从现实中解禁出来，重新探索自我，回归本真，绽放柔和、美好的女性特质。
FIONA CHEN 2017SS北京时装周走秀
“这三十年我一直在做服装、做品牌。服装产业的流程很长，并不是那么简单，即便如此我仍觉得品牌还有巨大的提升空间。”从“JZ玖姿”的应运而生，到安正集团五个品牌的遥相呼应;从太原鼓楼大街的那间小作坊，到海宁安正时尚集团文化创意产业园正式投入使用，安正时尚集团今日的辉煌，离不开郑安政三十年如一日的聚焦。过去三十年，郑安政完成了资本的原始积累和品牌创建，目前，他正在经历人生的“第三次创业”，通过整合全球研发技术，供应链和营销渠道资源，逐步实现集团更大的发展，是郑安政的新目标。
市场细分下的独特时尚DNA
从单一品牌经营到“JZ玖姿”“IMM尹默”“ANZHENG安正男装”“ MICHELLE MOISSAC米歇尔摩萨克”“FIONA CHEN斐娜晨”的多品牌运营，安正时尚建立了集设计研发、采购生产、零售分销为一体的完整供应链。五个品牌对不同的消费者定位精准，构建了风格多样、定位互补的金字塔式的稳固品牌矩阵。在这里，有“JZ玖姿”的优雅名媛，有“IMM尹默”型格先锋，有“MICHELLE MOISSAC米歇尔摩萨克”的浪漫少女心，有“斐娜晨”的玩味达人，有“ANZHENG安正”男装的格调绅士，五大品牌为不同的消费群体提供了不同的时尚解决方案，共同与安正时尚谱写了风情万种的“浪漫情缘”。
一个完全属于中国本土的时尚帝国，涵盖时尚人群的各种需求，这就意味着不单单要让女性拥有时尚优雅的外表，男性的穿着也同样重要。中国女性的时尚意识远超于男性，而中国男士与时尚的距离，则为郑安政投身男装行业提供了良好前提。安正男装是以郑安政自己名字命名的品牌，融入了他的基因和风格。对于郑安政而言，安正男装无疑是最具其个人灵魂的品牌所在。无论是从品牌命名还是产品设计理念，其鲜明的民族性既与其他品牌一脉相承，又与他自身的精神气质相符合。他试图通过安正男装，诠释都市摩登时尚的绅士形象，以富有想象力的解构语言来诠释浪漫的设计，为时尚绅士开创一种无拘无束的丰富语汇，让更多的男性享受时尚的乐趣。
在刚刚过去的情人节，安正时尚集团在上海证券交易所浪漫上市，是对安正时尚集团过去所做的努力的最大证明和肯定。随着快时尚进入调整期，消费者在购买服装时对商品的款式、色彩、面料甚至情怀等诉求越来越高，消费革命正在带动新一轮的品牌格局变化，特别是在市场上激烈的白热化竞争下，如何对服装进行进一步的品牌定位营销以及在细分化市场中保持独特的时尚DNA，无疑是生产者们苦心钻研的问题。安正时尚集团旗下的品牌呈现多元化的特点，既有成熟的女装品牌，也有年轻化的新品牌。安正品牌运作的核心是产品，安正时尚集团每年都会投入数千万元资金的用于产品研发，以保证品牌和企业发展始终走在时尚以及行业前沿。
安正时尚集团上市活动现场
品牌如人，创美圆梦
品牌资产的鼻祖戴维·阿克在《管理品牌资产》一书中提到：“一旦你的汽车突然变为人，你期望它是哪一类人?非常伟大?很难相处?当然了，每个人都会有自己的个性，有丰富的、复杂的、鲜明的、独特的生活方式。但是消费者会对品牌，甚至汽车这样一台机器，赋予诸多相似的个性和生活特征。” 无论是奥迪颇具德国人“简洁、严肃、进取”的性格特征，亦或万宝路那浑身散发着粗犷、阳刚、豪迈的男子汉英雄气概，每个品牌都活灵活现的像个真实的人，它们以独有的强烈个性演绎着对生活的态度，跟众多同类品牌形成明显差异，让人一提起某种特征就会自然而然的想起这个品牌。
“做品牌亦如同做人，一个品牌必须要有它自己独特的味道，而且一看就是安正出品的。”郑安政对品牌的把握更像是对自己的要求——内外兼修，他的时尚、敏锐、专注、完美主义的性格特征皆在品牌中有所体现。“安正时尚”所定义的品味耐人寻味，它并非是传统意义上的神化和仰视，也不单纯是品质的精良，而是其背后所承载的中国深厚的历史文化、艺术底蕴所造就的巨大财富价值，这种人文艺术底蕴的价值通过服饰传承、沉淀和发展。接下来，安正将对旗下品牌进行全方位的梳理和提升，围绕五个品牌做进一步的挖掘和扩充，每个品牌将分别从女装延伸到男装、童装、家饰用品等，细分多样化风格、门类以及年龄层，形成代表不同理念的全产品线中高端系列时尚品牌，着力于时尚生活方式与品质生活的养成。
品牌的打造需要时间的沉淀，以产品为核心的企业运作亦需要时间的检验，郑安政用三十年的聚焦诠释了自己信念与坚持。于安正时尚集团而言，时尚的价值不只在于为人们的穿衣打扮提供解决方案，而在于对人性之美的坚定的引导和扶持，在追求并引领潮流的旅程中，安正时尚集团用其敏锐的时尚嗅觉，针对不同的客户群做出判断，展现魅力无限的高品质生活方式。