2017春季北航科技园精英创业营·营销的体系和实践·

创业企业往往在做好产品后，开始考虑做营销;然而营销应该从哪里入手?海陆空广告?整合营销?没有银子怎么办?而且市场上营销理论众多，5C、4P层出不穷，创业者完全不能hold住，一团凌乱。

北航精英创业营第九课，我们请来学院派兼实战派营销专家、北航数字化营销研究中心黄劲松主任，为创业者分享“营销的体系和实践”，告诉创业企业到底应该怎么做营销。

黄教授具有多年质量管理经验和企业管理咨询经验，曾负责20余项企业管理咨询项目，他还主持了3项国家自然科学基金，曾任全国MBA案例大赛最佳教练。

黄教授从台湾创业项目营销案例入手，告诉创业者不能一头扎进产品研发，而应从项目的起点就开始考虑营销问题。同时，创业之初不要梦想做颠覆式创新，而应立足现有资源，用好自己的营销资产。

企业拥有顾客资产、品牌资产、渠道资产三大营销资产，虽然不见于财务报表，但可能是企业最珍贵、价值最大的资产。其中品牌与渠道更是驱动营销的两轮，一定要建设好、经营好。

黄教授还为大家分享了管理视角的营销与顾客价值视角的营销的异同，进而描绘了由5C+STP+4Ps+CRM构成的完整营销操作体系，通过生动的案例解析以及清晰的理论阐述，在两个小时里，在各位创业者头脑中构建了一个清晰、完整的营销体系，使大家对营销有了初步的概念。

在互动交流环节，通过对创业者的现场咨询顾问，黄教授为大家再次梳理、展示了营销体系理论的实际应用，使大家感到醍醐灌顶，收获甚多。