加速智慧家庭落地，海尔携手苏宁开启全系品牌日

       在互联网+和消费升级的浪潮中，零售业正面临巨大的变化，以实体零售与电商相互融合、多个电商平台相互打通、注重品质消费和体验式消费为特点的“新零售”正在崛起。在此背景下，海尔率先联合苏宁旗下的“苏宁易购”和“天猫苏宁易购旗舰店”两大平台将于4月18日启动“智慧呈现，一起来电”的全系品牌日活动，以全球智能精品为先导，为用户打造一场全球智慧生态家居消费盛宴。

　　当前，家电行业最流行的词语是智慧生态圈、成套智能家电，这也反映出当下的消费趋势。作为全球白电第一品牌，海尔是业内最先探索智慧家庭生态圈并实现落地的企业。此次，海尔在苏宁易购、猫宁店等不同电商平台启动的418营销活动就是其推动成套智慧家电解决方案走进普通家庭的重要一步，必将引领中国家电消费的新升级浪潮。

　　智能新品助阵，海尔&苏宁掀起消费升级新潮流

　　目前，中国正经历新一轮消费升级，大部分消费者已从“基础消费”上升到“品质消费”阶段。另外，《福布斯》日前发布的一份报告显示，中国中等收入者中，30岁以下的占19%，31岁至39岁的占39.5%。消费主力日益年轻化也成为消费升级的一大助推剂。在这一趋势下，家电市场的营销活动也必然从过去单纯的价格调整+花哨的营销手法转变成为实实在在的为用户提供高品质的产品和最佳的智慧生活体验。

　　以海尔联合苏宁易购启动的“智慧呈现，一起来电”的418品牌日活动为例，活动的主角以智慧家电为主，包括海尔全开抽屉式冰箱、馨厨冰箱、紫水晶滚筒洗衣机、免清洗洗衣机、净水洗电热水器等一系列智能新品，力争以个性化的智能家电解决方案满足每一位用户对更舒适健康生活的向往和追求。

　　与其他品牌的品牌日活动仅在一个渠道开展不同的是，海尔此次418活动在苏宁易购和猫宁店两大渠道同时进行，而且设置了不同的活动策略。在苏宁易购平台，设置了大转盘抽奖、云钻兑换券、整点抢、专享价等丰富的活动形式;而在猫宁店则启动0点支付有礼、双倍积分、套购买赠等差异化的内容。可以说，消费者无论在哪个平台购物，都能享受到“殊途同归”的购物体验。不仅如此，为了给消费者带来边买边娱乐的新体验，在4月16日海尔将开通“新欢来了—智慧家庭直播体验间”， 邀请海尔明星产品与时尚科技神秘大咖现场进行互动表演，充分展示智慧家电带来的完美生活体验。

　　消费升级不可逆转，品质商品将越来越成为市场主流。在这一背景下，企业营销活动也逐步转型为商品品牌联合电商品牌开展品牌日活动，以高品质精品为主角为消费者提供多元化、完整的购物体验，为接下来的消费升级推波助澜。而海尔联合苏宁易购开展的418品牌日活动将是探索的第一步，接下来还将有更多的品牌日活动把高品质的智能家电理念普及到普通家庭中。

　　立足用户需求，海尔&苏宁共创智慧生态圈

　　随着消费升级，智能化、高端化成为行业发展趋势，用户对家电的需求也从基本的实用功能上升为品质享受。海尔精准捕捉这一需求，围绕“智慧范儿”在苏宁电商平台推出整套智慧家电，“会说话”的馨厨冰箱、能洗玫瑰花的紫水晶洗衣机、“会洗澡”的自清洁空调等各品类智能产品应有尽有，为用户打造生活场景式的家电购物体验。

　　不仅如此，在海尔发布的整套全互通互联智慧家电中，已经整合各方资源在厨房、浴室、起居、娱乐、安防等搭建了5大生态圈。要让这些生态圈更好地服务普通用户，则需整合各方的力量才能共同完成，换言之则需要品牌商、渠道商的搭建共创共享的生态圈。因此，在此次“智慧呈现，一起来电”的418活动中，苏宁为海尔提供政策、流量、服务、数据和IP等方面的支持。

　　同时，海尔亦将借助苏宁全渠道、全场景、全业态数据开放共享的数据超市等大数据智能工具，针对潜在、交叉、套购和强关联用户人群进行精准定位，给不同关注点的用户提供特定活动，灵活抓取精准的用户群，实现精细运营和数据化营销。例如，为了实现精准营销，海尔从4月1日开始在17500块楼宇框架广告中展示其全球精品家电的信息，将活动推向高潮。除此之外，苏宁将通过会员大数据精准营销，实现商家赋能，和海尔共同发展智慧零售。

　　无论零售模式如何变化，消费者的认同才是企业可持续发展的最大动力。全球10大研发中心、8大互联工厂、6大全球品牌共同打造了海尔品牌连续8年全球销量第一的业绩，赢得了全球用户的一致认可。随着消费升级的不断深化和新零售浪潮的汹涌来袭，海尔依然没有停止探索的步伐，通过与苏宁易购各渠道的深入合作来为消费者提供高品质的智慧家电，让品质生活时代提前到来。